Tendências de Trade Marketing 2026
IA, dados e execução eficiente no PDV
Prepare-se para o que realmente muda no PDV em 2026: IA aplicada à rotina da loja, dados que viram decisão e uma execução padronizada que escala com eficiência e impacto.
👉 Assista à gravação e acesse todo o conhecimento compartilhado por grandes referências do mercado, com aprendizados práticos e acionáveis para aplicar no próximo ano.
Painelistas
Arthur Fabris
Gerente de Customer Success na Involves
Há 10 anos na Involves, acompanha operações de clientes nacionais e globais de diferentes setores e portes, observando de perto mudanças do mercado e seus efeitos no PDV. Conecta aprendizados de campo a rotinas simples de gestão e execução, ajudando equipes a priorizar, padronizar e escalar o que funciona.
Luiz Felipe Azevedo
Gerente Regional de Vendas na Alpargatas
Profissional com sólida trajetória nas áreas Comercial e de Trade Marketing da Alpargatas. Atuou como Gerente Nacional de Trade, liderando a execução em todo o país, e hoje está à frente das operações comerciais de Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo. Participante do Trade Marketing Tour da Involves, leva uma visão prática dos desafios e prioridades no PDV.
Guilherme Mendes
Head de Merchandising Alimentar e Farma na Danone
Conduz o turnaround e a transformação digital,
direcionando estratégias orientadas a sell-out. Lidera o programa Loja Perfeita, com foco em fortalecer a execução dos fundamentos de loja — visibilidade, disponibilidade, fotografia de sucesso, em diferentes ambientes de varejo - cultura shopper-centric atrelada a consistência e padronização.
O que você vai aprender
IA e Tecnologia
IA prática no PDV: como aplicar IA no ponto de venda para padronizar a execução sem complicar a rotina da loja.
Preço e disponibilidade em tempo quase real: como detectar e corrigir problemas antes que virem vendas perdidas.
Planograma e sortimentos dinâmicos: como ajustar por loja para girar estoque e aumentar o sell-out.
Dados, métricas e governança
Governança e qualidade do dado: como definir padrões e evidências confiáveis para decidir rápido e com segurança.
Score de Loja Perfeita: como usar uma linguagem comum de performance para alinhar times e comparar lojas.
Data sharing indústria–varejo: como compartilhar informações críticas para antecipar problemas e acelerar a execução.
Execução e produtividade
Roteirização orientada a valor: como priorizar as lojas que mais importam para ampliar cobertura com menos deslocamento.
Produtividade 2.0: como elevar a entrega do time com checklists enxutos, treinamento rápido, incentivos claros e revisões de qualidade.
Sustentabilidade e impacto
Ecoeficiência no trade: como reduzir quilômetros, perdas e materiais enquanto mede o impacto financeiro e ambiental de cada ciclo.
Conheça melhor a
Uma empresa brasileira desenvolvedora de uma plataforma de inteligência artificial que impulsiona os resultados do varejo e da indústria no ponto de venda.
Desde 2008 permite que varejistas e indústrias definam as ações que impulsionarão suas vendas de forma colaborativa, integrada e automática, eliminando negociações sem base em dados.
Estamos em mais de 26 países e alcançamos mais de 100 mil promotores conectados com soluções do Involves Stage, Loja Perfeita e Reconhecimento por Imagem. Nosso repertório conta também com as seguintes iniciativas: Involves Club e Involves Experience.
