Tendencias de Trade Marketing 2026
IA, datos y ejecución eficiente en el PDV
Prepárate para lo que realmente cambia en el PDV en 2026: IA aplicada a la rutina de la tienda, datos que se vuelven decisión y una ejecución estandarizada que escala con eficiencia e impacto.
👉 Asiste la grabación y accede a todo el conocimiento compartido por grandes referentes del mercado que compartieron aprendizajes prácticos y accionables para aplicar en el próximo año.
Panelistas
Ramiro Castrejón
Enterprise Senior Key Account Manager en Involves
Líder senior en Retail & Trade Marketing con 20+ años impulsando resultados en PDV en LATAM. En Involves actúa como KAM SaaS para cuentas enterprise, uniendo consultoría de ejecución y BI para acelerar sell-in y sell-out, optimizar exposición y consolidar Perfect Store. Con una increíble trayectoria en Samsung, Motorola y Huawei.
César Fino
Head of Sales Strategy & Trade Marketing (Andean Region) en Pepsico
Cesar es un apasionado por conectar la estrategia con la ejecución, lleva más de 19 años transformando negocios desde el trade marketing y la digitalización. Ha recorrido el mundo del consumo masivo impulsando decisiones a través de la data y liderando equipos con propósito que han generado un impacto real en toda la cadena de negocio.
Clara Grimaldo
Gerente de Canal Moderno vía Honduras en Bia Foods
Con más de 15 años de experiencia en compañías como Unilever, Kraft Heinz y Kerry Group, ha liderado equipos comerciales y estrategias de crecimiento en Canal Moderno. Apasionada por desarrollar talento y fortalecer relaciones con clientes estratégicos, impulsa la profesionalización del trade marketing y la ejecución comercial en América Latina.
Lo que aprenderás
IA y Tecnologia
IA práctica en el PDV: cómo aplicar IA en tienda para estandarizar la ejecución sin complicar la rutina.
Precio y disponibilidad casi en tiempo real: cómo detectar y corregir problemas antes de que se conviertan en ventas perdidas.
Planograma y surtido dinámicos: cómo ajustar por tienda para rotar inventario y aumentar el sell-out.
Datos, métricas y gobernanza
Gobernanza y calidad del dato: cómo definir estándares y evidencias confiables para decidir rápido y con seguridad.
Score de Tienda Perfecta: cómo usar un lenguaje común de performance para alinear equipos y comparar tiendas.
Data sharing industria–retail: cómo compartir información crítica para anticipar problemas y acelerar la ejecución.
Ejecución y productividad
Ruteo orientado a valor: cómo priorizar las tiendas que más importan para ampliar cobertura con menos desplazamiento.
Productividad 2.0: cómo elevar la entrega del equipo con checklists concisos, entrenamiento rápido, incentivos claros y revisiones de calidad.
Sostenibilidad e impacto
Ecoeficiencia en trade: cómo reducir kilómetros, mermas y materiales mientras mides el impacto financiero y ambiental de cada ciclo.
Conoce más acerca de
Empresa brasileña con una sucursal en México que desarrolla una plataforma de inteligencia artificial que impulsa los resultados del retail y la industria en el punto de venta.
Desde 2008 permite a minoristas e industrias definir las acciones que impulsen sus ventas de forma colaborativa, integrada y automática, eliminando negociaciones basadas en la ausencia de datos.
Estamos en más de 26 países y hemos llegado a más de 100.000 promotores conectados con las soluciones Involves Stage, Tienda Perfecta, Involves Retail Analytics y Reconocimiento de Imágenes. Nuestro repertorio también incluye las siguientes iniciativas: Involves Club e Involves Experience.
